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国内游火爆:是“大考”也是契机

2020/10/19 0:36:27
刚结束的国庆黄金周,国内文旅市场表现亮眼,旅游消费迎来强劲复苏的同时,部分目的地的交通和酒店预订情况甚至远超去年同期。总体来看,在双节同庆的特殊因素推动下,传统文化活动受到欢迎,与民俗相关的文旅活动热度高涨。同时,各地多元的夜游产品也造就了不少“网红打卡地”,其中西安大唐不夜城夜间节目丰富,国庆期间吸引众多游客前去“打卡”;在广东,多地结合新业态的房车露营、无人机烟火秀等项目,也带动夜间客流量持续增长。

与往年相比,今年黄金周的另一个关键词是品质游。出于对健康的考量,更多人愿意选择亲近大自然的生态游,这带动了乡村旅游和乡村民宿的升温。旅途中,精致小团、高品质的酒店也有了更高的关注度。

出境游受限和双节叠加,是国内旅游市场火爆的两大客观原因。双节使得探亲客流和旅游客流高度叠加,加上出境游消费的回流,国内游黄金周迎来客流“大考”。实际上,借此契机,文旅市场有机会得到优化升级,一方面是硬件升级,另一方面是思维升级。

当前国内旅游者的消费需求升级,让时间、空间都不再成为旅途中的最大阻碍,而真正能让旅游者跨越地域前往的,是具有足够吸引力和特色的旅游产品。这个国庆多地夜游消费的火爆场景说明,旅游市场从不缺需求,对于目的地而言,提供优质的内容供给,才能推动旅游市场的高质量发展。

这个黄金周,笔者也加入了国内游大军。发现通常人气高的目的地不仅有清晰的定位和到位的营销,更重要的是具备引人入胜的内容。以古都西安为例,钟鼓楼、城墙、大明宫等历史遗存的游览不只可以在白天,夜晚在灯光的映衬下,更让人有了穿越之感。此外,夜间的各类具备文化内涵的旅游演艺,如《长恨歌》《梦长安》等,也是游客专程“打卡”的项目。

今年以生态自然主题为主的西北地区旅游成为大热门,这些目的地具有先天的自然资源优势,但将这些资源转化为成熟的旅游产品上,还有较大优化提质的空间。对于这类目的地,笔者认为,首先应从硬件方面进行提升。原生态的环境,意味着受自然因素影响比较大,与其被动地只在理想季节接待游客,不如将这一气候特征转换为可以体验的旅游产品,相信会成为东南部地区游客争相体验的“稀罕物”。

在出境游依然受限的情况下,结合不同季节、不同时段的特色,国内文旅市场将大有可为。而打造高质量的旅游产品后,相关配套应及时跟上,这样也有助于带动旅游经济的连锁效应。

黄金周客流“大考”带来的启示是,在硬件升级之外还需思维升级。要有将资源变成体验、将文化变成产品的思维能力,化被动为主动。以我国北方一些气候条件不够理想的地区为例,主动转化冬天可以利用的冰雪资源,做大旅游品牌和“蛋糕”以吸引更多的游客前来,总比冬天被动关闭景区、导致游客更少的局面要好得多。对于景区而言,则要跳出门票经济和旅游纪念品1.0版的思维方式,开发更多有特色、有吸引力的文旅产品和项目。
浙江大酒店(君澜)编辑整理

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浙江大酒店(君澜)交通指南

地处延安路和体育场路交汇处,距离银泰百货、司徒雷登故居、武林广场,位置优越。 【交通枢纽】
- 距离地铁1号线武林广场E出口约150米,步行仅3分钟;
- 距离武林门机场班车点约0.2公里,步行仅5分钟;
- 距离黄龙旅游集散中心约3公里,乘坐公交21路、观光8路可直达,打车10分钟/约15元;
- 距离杭州城站火车站约4公里,可乘坐公交900路、290路至延安新村或151路,11路至武林广场站下,或乘坐地铁1号线至武林广场站下,打车15分钟/约15元;
- 距离萧山国际机场约30公里,乘坐机场大巴至武林门终点站下,打车40分钟/约110元。 【周边办公及百货大楼】
- 距离广发银行大厦约100米;
- 距离元通大厦50米;
- 距离武林银泰百货30米,过马路即达;
- 距离杭州百货大楼约50米,过马路即达;
- 距离杭州大厦购物中心约50米。 【周边景点】
- 酒店位于市中心武林广场,
- 距离西湖风景区约1公里 ,步行仅15分钟;
- 距离断桥约3公里,乘坐出租车约10分钟/约15元;
- 距离雷峰塔约5公里,乘坐出租车约20分钟/约25元;
- 距离灵隐寺风景区约5公里,乘坐出租车约20分钟/约25元;
- 距离西溪湿地约7.5公里,乘坐出租车约25分钟/约30元。 【周边餐饮及娱乐】
- 距离星巴克武林银泰店约30米,步行2分钟;
- 距离白鹿餐厅约50米,步行约1分钟;
- 距离外婆家浙报店约500米,步行约10分钟;
- 距离环球壹号约500米,步行约10分钟;
- 距离唛歌KTV约1公里,步行约15分钟。 【公交指南】 公交延安新村站下可乘坐:13、55、105、270、290、801、900、Y8、188、J12、12、95 公交武林广场站下可乘坐:151、28、11、355、26、Y5

所属商业区:武林广场附近(市中心)
酒店区域:下城区
酒店地址: 浙江省 · 杭州 · 下城区 · 杭州下城区延安路595号(25楼办理入住),临近地铁1号线E出口,近体育场路